Turismo: Anche la Germania ci passa davanti, mentre l'Enit va nel "pallone"

Strano ma vero … comincia così il pezzo su “Il Turismo all’aria aperta”.

Mentre forse sarebbe più giusto dire: “Incredibile ma vero”.

E l’assurda notizia arriva con: “ … è la Germania a piazzarsi al secondo posto (1° Spagna ... 4° Italia) nella classifica europea degli arrivi turistici del 2011”.

E l’Enit dei vari Paolo Rubini (General Manager) nonché dei “professoroni” appartenenti al suo cda: Bernabò Bocca (presidente di Federalberghi-Confcommercio Bernabò Bocca in rappresentanza delle categorie economiche), Mauro Di Dalmazio (assessore al turismo della Regione Abruzzo e vice presidente dell’Enit), Maurizio Melucci (assessore al Turismo della Regione Emilia Romagna e rappresentante delle Regioni) e Flavia Coccia (dirigente dell’Isnart in rappresentanza del governo) ... beh, non dicono niente?

In verità qualcosa il Paolo Rubini la dice, e vale a dire che si è studiato ‘sta bella pubblicità che adesso vi dico, poi fate voi se non sia il caso di cambiare qualcosa in quell’ambaradan.

Poi pensando di fare un buon cambiamento e di darci il giusto progresso, alla presidenza c’hanno addirittura messo quel Pier Luigi Celli che dell’Italia scrisse peste e corna, e che di turismo non ne capisce un tubo.

Ma come si fa?

Come dicevo, Paolo Rubini ha presentato la nuova campagna dell’Enit-Agenzia che prenderà il via in occasione degli Europei di calcio 2012 in Polonia e Ucraina e intitolata “Italia turistica del goal: visita e scopri la regione del tuo campione”.

“Il progetto” ha spiegato Rubini “prevede la realizzazione di una cartina turistica dell’Italia con l’indicazione delle regioni di nascita di tutti i calciatori che giocheranno nella nazionale di calcio durante i prossimi Europei. Ogni giocatore diventerà così il testimonial del suo territorio”. La campagna internazionale sarà diffusa in tutto il mondo tramite gli strumenti tradizionali e, via web, con un link al portale Italia.it. 

Un piano di marketing che mi porta a dire: “ … ma se le studia da solo, lo consigliano nel cda o c’è qualcun’altro che gli prepara ‘ste strunz stranezze qua?”.

Comunque vadano le “pallonate sui calciatori” e nonostante l’Italia possa vantare il più cospicuo patrimonio culturale esistente al mondo, i tedeschi dimostrano con i fatti di avere una capacità di attrarre turismo superiore alla nostra.

Come a dire che con una Fiat cinquecento riescono ad andare più veloci di noi, che con il nostro patrimonio artistico/culturale c’abbiamo praticamente una bella Ferrari.

I numeri parlano chiaro: la Germania nel 2011 ha confermato i successi degli ultimi due anni e con 43 milioni di arrivi si è posizionata al secondo posto, dietro solo alla Spagna, nella classifica delle mete turistiche più richieste dagli europei.

Molto meglio dell’Italia, e addirittura meglio anche alla Francia.

E poi leggiamo che i "nostri" si dicono (forse da soli) bravi e pure efficienti ... mentre "i loro" dal mercato italiano, sebbene in leggera flessione, nel 2011 la Germania ha registrato circa due milioni di arrivi e quasi otto milioni di pernottamenti, pari a un -0,9%, più che accettabile vista la crisi.

La performance della Germania è stata sottolineata con soddisfazione da Petra Hedorfer, amministratore delegato del German National Tourism Board, nel corso della 38ª edizione del GTM-German Travel Market, in svolgimento a Lipsia.

«Un risultato molto incoraggiante – ha detto – in considerazione della crisi globale nei consumi turistici.

E anche il 2012, con un +7% nel primo bimestre, lascia ben sperare per un consuntivo di pieno consolidamento, con una crescita stimata intorno al 2% su base annuale».

Nel dettaglio, gli introiti turistici tedeschi del 2011 hanno toccato i 37 miliardi di euro, di cui 10,8 miliardi per i trasporti, circa 9 miliardi per gli alberghi e 5 miliardi per la ristorazione.

Ora è di moda addossare tutte le responsabilità degli insuccessi alla crisi.

Ma una volta tanto non sarà il caso di scomodare anche le nostre inefficienze e cominciare a parlare dell’enorme dispersione di risorse generata dall’eccessiva autonomia delegata alle regioni in materia di promozione turistica.

Una delle poche cose buone lasciate dal Governo Berlusconi è stato il tentativo di coordinamento dello sforzo promozionale attraverso la creazione di un Dipartimento del turismo (impropriamente chiamato ministero e impropriamente “addobbato” alla e dalla Brambilla) che avrebbe dovuto agire tramite la Conferenza Stato-Regioni.

Il risultato?

A parte la gestione “inadeguata” della MVB, l’attuale Governo Monti pensa addirittura di smantellare questa struttura, declassandola.

Nessuno pare si stia accorgendo che il turismo pesa(va) per oltre il 10% sul Pil nazionale e che è una fonte di lavoro certa per milioni di persone.

Infine, il turismo è una delle poche attività produttive non delocalizzabili.