Aria nuova (finalmente) all'Enit, se n'è andato l'ultimo dei Brambilla boys

Oramai ci siamo, l'iter di nomina per essere operativo alla designazione di Andrea Babbi, prevedeva il decreto del Ministro del Turismo, Piero Gnudi, che è già avvenuto.

Manca solo la registrazione della Corte dei Conti ed il gioco è fatto.

Quindi con questa fresca designazione del nuovo direttore generale dell'Enit si archivia definitivamente la disastrosa parentesi degli amici di Michela Vittoria Brambilla ai vertici delle istituzioni deputate a promuovere e commercializzare il brand Italia nel mondo.

Dopo l'avvicendamento alla presidenza tra il fascinoso (per gli altri e non certo per me poiché gli preferisco di gran lunga la Monica Bellucci) ma inconcludente poiché credo sia stato impossibilitato da chissà quali circostanze Matteo Marzotto, ed il tenebroso Pier Luigi Celli, è infatti giunto il momento del cambio della guardia alla direzione generale.

Che è quella che conta di più.

Abbandona dunque il campo Paolo Rubini, sopravvissuto fino alla naturale scadenza del contratto dopo l'uscita di scena della Brambilla, l'ex ministro del Turismo, che verrà ricordata soprattutto per aver lottato strenuamente per dare il diritto anche ai cani di soggiornare negli alberghi italiani, di andare in spiaggia, in treno e tante altre cosette che non è che abbiamo incrementato il turismo, settore che “chillallà” doveva rappresentare.

Parentesi (sia ben chiaro che anch’io amo gli animali da compagnia ma quel suo modo di fare turismo solo ed esclusivamente per questi ultimi mentre in tutto il resto c’è stata la nullità, beh che dire; i risultati si sono visti).

Al posto di Rubini, catapultato alla direzione generale dell'Enit nonostante una vaga (boh?) competenza in materia di turismo, è stato responsabile della 'banca dati' dei Circoli della libertà, ex responsabile dell'audit interno dell'Isvap ed è vicepresidente della StemWay Biotech, specializzata nel congelamento di cordoni ombelicali, arriverà, finalmente, uno che di turismo si intende.

Si tratta di Andrea Babbi, dal 2006 amministratore delegato di APT Emilia Romagna, ossia di una delle poche realtà che in questi anni è stata capace di vendere con efficacia, nel mondo, un pezzo d'Italia.

Spero solo che a differenza del suo predecessore, che su queste pagine c’è venuto sovente ma prendendo ben poco dei nostri consigli disinteressati e a gratis, il buon Andrea Babbi sappia invero farne un buon uso.

Il buon carattere, a differenza del suo predecessore (?), l’ha già dimostrato e staremo a vedere se saprà agire con esagerata modestia ma costruttività.

E per una volta voglio essere ottimista anche perché … vabbè non lo posso scrivere: ho dato la mia parola a cui tengo più di ogni altra cosa.

Non sarà certo facile il compito di Babbi, perché si tratterà di invertire la rotta di una realtà che per troppi anni è stato considerata un buon assumificio, dove piazzare amici ed amici degli amici e con cui sono state dilapidate ingenti risorse pubbliche.

Senza che dallo sperpero di centinaia di milioni di euro derivasse un ritorno, seppur minimo, in termini di potenziamento dell'attrattività turistica del paese.

Da questo punto di vista gli anni dei Brambilla boys Marzotto (a cui personalmente non do molte colpe) e Rubini sono stati certamente emblematici: decine di milioni di euro spesi per dar vita a marchi, progetti, iniziative, missioni completamente avulsi da un approccio e da una pianificazione strategica.

L'esempio più lampante, che viene spesso richiamato, è quello del conferimento a Buonitalia spa, carrozzone fortemente voluto da Zaia ed ora in liquidazione (che se soltanto fosse stato concepito meglio, avrebbe di certo dato i suoi buoni frutti, ma di buoni consigli non ne hanno voluto sapere ed il risultato è stato evidente).

Poi che dire di quei 7 milioni di euro per avviare il Convention Bureau Italia, con l'obiettivo di promuovere e valorizzare l’offerta italiana della Meeting & incentive Industry.

Peccato che in neppure due anni di attività, il CBI abbia accumulato una montagna di debiti, e attualmente è in liquidazione.

E di altri esempi ce ne sono in grande quantità, anche perché è stato proprio questo blog che, unico in Italia, ha seguito costantemente le “malefatte” di quell’ente, probabilmente mettendo anche un piccolo freno a delle altre.

Chissà!

Ma l'Enit, pur con l'innesto di indubbie competenze, rischia di continuare ad essere poco incisivo fino a quando non si farà ordine nel confuso quadro normativo esistente in materia di turismo. Quello scaturito, tanto per cambiare, dalla scellerata riforma del titolo V, in forza della quale è stata attribuita una competenza esclusiva alle Regioni in tema di promozione e commercializzazione turistica.

Con il risultato che, in assenza di chiari principi regolatori a livello centrale, 21 regioni si sono promosse in 21 modi diversi, poche sono state in grado di vendersi, ogni territorio ha messo in pista una propria strategia, spesso improvvisata, di posizionamento sui diversi mercati ed ogni regione si è data una propria disciplina sui criteri di classificazione delle strutture ricettive.

Nel gran caos che da tutto ciò è derivato ha perso pesantemente il sistema paese e la capacità competitiva del brand Italia sui mercati mondiali.

Da un urgente riordino normativo si dovrebbe innanzitutto partire anche per dare un senso al nuovo corso all'Enit e garantire efficacia alle auspicabili nuove strategie che l'ente ed il suo nuovo direttore generale metteranno in atto.

Ciò, prima ancora che sia varato il piano strategico, in fase di elaborazione da parte del Ministro Gnudi, e che pare preveda lo stanziamento di 60 milioni all'anno per i prossimi tre anni al fine di promuovere il marchio Italia.

Temo, in caso contrario, che un regionalismo schizofrenico, autoreferenzale e incapace di pensare in un'ottica di promozione turistica unitaria, oltre a non mettere in condizione Enit di fare fino in fondo il proprio mestiere, vanificherà, ancora una volta, lo sforzo finanziario messo in campo.

Tutto sbagliato tutto da rifare continuerà la sua personale “lotta” contro gli sprechi, l’improfessionalità, i numeri delle presenze turistiche date a caso, le nomine “pazzesche” e tutte quelle cosette che non riterrà opportune all’Enit, e questo senza sconto alcuno.

Anche se sui “nuovi” nutriamo, nonostante se n’abbia già scritto “peste e corna”, delle buone speranze.

Quindi l’augurio di un gran “buon lavoro” … e un occhio sempre qui, né?

Quattro quinti di Fonte